Ce devrait être la période faste pour les géants de la distribution et c’est une succession de consternations : à une semaine de Noël, nous assistons à l’effondrement du secteur du e-commerce dans le sillage d’ASOS (spécialiste des vêtements et cosmétiques) qui se désintègre de -40% à Londres (ça, c’est de vraies soldes boursières !) suite à un « profit warning ».
ASOS entraine dans son sillage l’Allemand Zalendo qui décroche de -15%, Boohoo de -10%… La raison invoquée ? Des conditions climatiques trop clémentes, les clients n’ont pas acheté assez d’anoraks et de pulls à col roulé, et je caricature à peine.
Je soupçonne que la véritable raison se situe plutôt du côté du pouvoir d’achat des consommateurs qui est au plus bas.
