Rod Hall, l’analyste de Goldman Sachs en charge du suivi du dossier Apple, vient d’abaisser son objectif de cours (à 182$) pour la deuxième fois en une semaine… et il ne s’agit pas d’un « ajustement symbolique ».
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Après avoir abaissé sa prévision de 13% le 14 novembre, de 222 à 209$, le voici qui double la mise avec une baisse de 27$ supplémentaires.
La concurrence chinoise citée pour expliquer la baisse de la demande d’iphones
Il justifie cette réduction par de nouveaux éléments concernant les commandes de composants pour iphones de la firme à la pomme, de telle sorte que le chiffre d’affaires d’Apple prévu pour le trimestre s’achevant fin décembre devrait au mieux atteindre les 89 Mds$, ce qui se situe au plus bas des prévisions récemment fournies par Apple (fourchette allant de 89 à 93 Mds$).
Apple est notamment victime de la faiblesse inattendue de ses ventes d’iphones en Chine à la fin de l’été (après une premier semestre 2018 somptueux), en partie à cause de la hausse du dollar, en partie à cause de la réactivité des concurrents locaux (Oppo, Vivo, Huawei…), lesquels ont d’ailleurs contraint Apple à les imiter en augmentant la taille de ses écrans.
Et en cas d’aggravation de la guerre commerciale avec les Etats-Unis, le « patriotisme consumériste » (consistant à boycotter les produits américains) pourrait causer un tort énorme à Apple.
Apple dans une mauvaise passe
En Europe, ce sont ses pratiques d’évasion fiscale massive qui commencent à écorner l’image de la marque.
A quand la troisième réduction d’objectif de la part de Goldman Sachs ?
Les ventes d’iphones pour Thanksgiving et « Cyber Monday » vont être scrutées à la loupe !
